Con el propósito de conseguir al menos tres mil nuevos socios, los encargados del Hogar de Cristo han iniciado una campaña de captación a través de un fotolog.
Su dirección es www.fotolog.com/pipe2008 y se basa en la vida de un joven estudiante llamado, precisamente, Pipe -al menos ése es su pseudónimo- el que está a punto de terminar la educación básica.
Según cuenta este “tecnologizado” estudiante básico, le gusta estudiar, dormir, pasear, meterse a internet, chatear y actualizar su fotolog.
Su objetivo primordial, al inscribirse en el fotolog, es incentivar a la comunidad de fotologueros para que aumente la inscripción de voluntarios.
Una buena iniciativa que se vale de todo el progreso de la web y que sin duda, debiera tener éxito.
Esta campaña se enmarca en lo que se ha denominado marketing viral o publicidad viral que son los términos que se usan para referirse a las técnicas de marketing y que intentan explotar redes sociales que ya existen y producen un incremento exponencial por medio de procesos de autorreplicación viral similares a cómo se expande un virus informático.
Es una especie de boca a boca pero por medios electrónicos y es capaz de llegar a una gran cantidad de personas en forma rápida y eficaz.
De igual modo el término marketing viral se usa para describir campañas de marketing encubierto basadas en internet, el que incluye el uso de blogs y de otras formas diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio.
El objetivo de las campañas de marketing viral es generar una cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
En cuanto al concepto de publicidad viral se refiere a que la gente se pasa y comparte contenidos divertidos e interesantes.
Los anuncios virales pueden adoptar la forma de videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes e incluso textos.
El marketing viral se ha hecho popular gracias a la facilidad de ejecución de la campaña, y a que tiene un costo más bien bajo si se le compara con campañas de de correo directo, y la tasa b de respuesta alta y elevada.
La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir y retener una gran base de clientes.
Así pues, la campaña del Hogar de Cristo ha encontrado un nicho de propaganda a bajo costo y con grandes probabilidades de éxito
lunes, 24 de marzo de 2008
sábado, 22 de marzo de 2008
Intenet nos cambió la vida
Internet nos cambió la vida
Nelson Retamales Tirado
En esta breve reseña, intentaré seguir la historia de Internet desde su nacimiento.
Todos sabemos que Internet fue originado en un proyecto de defensa de los Estados Unidos.
Ante la inminencia de un ataque nuclear, a fines de de los años 60, la Agencia de Proyectos de Investigación Avanzados (ARPA) del Departamento de Defensa definió el protocolo TCP/IP para garantizar la comunicación entre lugares alejados, en caso que el ataque nuclear se concretara.
Luego, en 1975, ARPAnet comenzó a funcionar como red, sirviendo como base para unir centros de investigación militares y universidades. En esta etapa se trabajó en desarrollar protocolos más avanzados para diferentes tipos de ordenadores y cuestiones específicas.
En 1983 se adoptó el TCP/IP como estándar principal para todas las comunicaciones, pero en 1990 desaparece ARPAnet para dar paso junto a otras redes TCP/IP a Internet.
Internet nació para unir muchas redes importantes que proporciona acceso a los grupos de noticias (Usenet), que data de 1979 y la famosa triple w (World Wide Web), diseñada por Tim Berners Lee a principios de los 90.
Hoy existen miles de redes de todos los tamaños conectadas a Internet, pudiendo compartir datos en base al protocolo TCP/IP.
Aunque resulte extraño, no existe una autoridad central que controle el funcionamiento de la red, aunque existen grupos y organizaciones que se dedican a organizar de alguna forma el tráfico en ella.
Después de que las funciones militares de la red se separaron en una red secundaria de Internet, la tarea de coordinar el desarrollo de la red recayó en varios grupos que actualmente guían el desarrollo de este medio, como la W3 o la Internet Society.
Para abreviar, creo que resulta práctico contestar las siguientes preguntas:
¿Qué es internet?: Una red de redes que interconecta computadores y redes de computadores entre si.
¿Cómo se inició internet?: Ya se dijo, a finales de los 60 la defensa norteamericana debía idear cómo mantener las comunicaciones en caso de ataque nuclear.
¿Qué papel jugó ARPAnet?: En su seno, científicos e investigadores compartieron recursos informáticos en forma remota y llegó a agrupar 37 redes.
¿Cuándo se inicia la red de redes?: En el año 1984 la National Science Foundation vincula en una primera etapa a los centros de supercómputo en los EE.UU., lo que fue conocido como NSFNET que adoptó como protocolo de comunicación a TCP/IP.
¿La NSFNET era exclusiva de EE.UU.?: No, comenzó a expandirse en 1989 conectando el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, México, con la Universidad de Texas a una velocidad de ¡9600 bits por segundo!.
¿Los integrantes de NSFNET tenían una sola agrupación?: No, ellos se agruparon bajo seis categorías básicas o dominios: los prefijos "gov", "mil", "edu" y; los sufijos "com", "org" y "net" pata finalmente aparecer “int”.
¿Para que se usan los prefijos y los sufijos?: Los prefijos gov, mil y edu, se reservaron para instituciones de gobierno, militares y educativas respectivamente.
El sufijo "com" lo utilizaron instituciones comerciales y las instituciones no lucrativas utilizaron "org"; "net" se utilizó en un principio para las computadoras que servían de enlace entre las diferentes sub-redes e; "int" para instituciones internacionales derivadas de tratados entre gobiernos.
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